สปอร์ตอีเวนต์ดันโอกาสทางธุรกิจ รับเทรนด์แอ็กทีฟไลฟ์สไตล์โต
กลุ่มธุรกิจ TCP งัดกลยุทธ์ Experiential Marketing ต่อยอดแบรนด์ เรดบูล รุกตลาดผ่านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ปิดฉากทัวร์นาเมนต์ฟิตเนสเรสซิ่งรูปแบบใหม่ “Red Bull Power Race” ซีซั่นแรกที่กรุงเทพฯ ดึงนักกีฬานานาชาติประชันความฟิต หวังสร้างคอมมิวนิตี้คนรักกีฬา พร้อมวางรากฐานขยายสเกลสู่แพลตฟอร์มระดับโลก
นางสาวสุภสิตา ไกรศรี ประธานผู้บริหารสายงานการตลาด Global กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดเผยว่า การสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคผ่านประสบการณ์จริง กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญของธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค ล่าสุด เรดบูล ภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP ได้ปิดฉากการแข่งขัน “Red Bull Power Race” ซีซั่นแรก ซึ่งเป็นการแข่งขันฟิตเนสเรสซิ่งรูปแบบใหม่ เมื่อวันที่ 17-18 ตุลาคม 2569 ณ สถานีกลางกรุงเทพอภิวัฒน์
ทั้งนี้ทิศทางการทำตลาดของแบรนด์ไม่ได้มองแค่การสร้างรายการแข่งขันกีฬาขึ้นมาอีกหนึ่งรายการ แต่มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ที่ท้าทายเพื่อเชื่อมโยงผู้คนต่างพื้นฐานเข้าหากัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการต่อยอดเป้าหมาย “ปลุกพลัง…เพื่อวันที่ดีกว่า” ขององค์กร โดยใช้แพสชั่นด้านกีฬาและแอ็กทีฟไลฟ์สไตล์มาเป็นตัวเชื่อมแบรนด์เข้ากับผู้บริโภค
ปั้นฟอร์แมตการแข่งรูปแบบใหม่
สำหรับกลยุทธ์การสร้างแพลตฟอร์มกีฬาในครั้งนี้ เรดบูลได้ออกแบบการแข่งขันภายใต้แนวคิด “The Fastest Race, The Greatest Rush” ให้มีรูปแบบที่เข้าใจง่าย แต่ท้าทายศักยภาพ โดยผสมผสานการวิ่ง 1,600 เมตร สลับกับฐานบอดี้เวต (วิดพื้น ซิตอัพ และสควอต) ซึ่งข้อได้เปรียบของฟอร์แมตนี้คือ ไม่ต้องใช้อุปกรณ์เฉพาะทาง ทำให้สามารถดึงดูดผู้เข้าแข่งขันที่มีพื้นฐานและระดับความฟิตแตกต่างกันให้มาร่วมแข่งขันบนสนามเดียวกันได้ง่ายขึ้น
ทั้งนี้ ในฤดูกาลปฐมฤกษ์ได้เปิดตัวโมเดลการแข่งขันนี้ใน 4 ประเทศนำร่อง ได้แก่ มาเลเซีย เมียนมา อินโดนีเซีย และไทย ซึ่งสามารถดึงดูดนักกีฬาจากกว่า 33 ประเทศและดินแดนเข้าร่วมในรอบคัดเลือกของทั้ง 4 สนาม
ดึงนักกีฬาอินเตอร์ฯ ปูทางขยายสเกลอนาคต
นายซิเกิร์ด ไมเคอ ผู้อำนวยการโครงการ Red Bull Power Race กล่าวว่า ในส่วนของรอบชิงแชมป์ระดับนานาชาติ ที่กรุงเทพฯ มีตัวแทนนักกีฬา 96 คนจาก 4 ประเทศร่วมแข่งขัน
โดยแชมป์ประเภทชายตกเป็นของ Saddam Pittli จากมาเลเซีย ด้วยเวลา 07.16 นาที และแชมป์หญิงคือ Yasmin Yukare จากอินโดนีเซีย ด้วยเวลา 08.26 นาที ขณะที่ถ้วยรางวัลรวมระดับประเทศ ตกเป็นของมาเลเซีย ส่วนแชมป์ประเทศไทยในรอบคัดเลือก ได้แก่ ปฏิการ เพชรศรีชา และธัชชา คาวาชิมา
ผลลัพธ์ในซีซั่นแรกสะท้อนให้เห็นว่ารูปแบบการแข่งขันนี้สามารถสร้างความเข้มข้นและดึงดูดนักกีฬาจากหลากหลายประเทศให้มาประชันกันได้ ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นที่แข็งแรงสำหรับการต่อยอด Red Bull Power Race ให้เป็นแพลตฟอร์มด้านกีฬาระดับโลกของแบรนด์ในอนาคต